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      天梯:正在席卷中国的艺术互联网产业革命

      当今时代,随着移动互联网、云计算、大数据、物联网等互联网技术的发展和支付手段的便捷化、多样化,我们正处于一波波互联网浪潮的尖端之上,每一天有不少新诞生的企业、公司采用了“互联网+”概念,彻底改变了我们过去几千年的商业行为模式,以秋风扫落叶之势瞬间颠覆了一大批的传统行业。与此同时,我国传统艺术产业也难以避免摆脱这个宿命,一场正在席卷中国的艺术互联网产业革命已经拉开战幕。

      一、现状:中国艺术互联网产业的发展分析

      (一)发展现状

      当前,我国艺术互联网产业处于一个非常尴尬的境地,一方面是整个艺术品拍卖成交额下滑、艺术品电商所占份额极低、缺乏诚信等一系列不利的因素,可称之为“破”;另一方面是社会各界对艺术品电商、以及“互联网+”充满了期待,政策、资本、大企业都在关注这个产业,急需要“立”。因此,我们从以下两点进行分析:

      第一、破

      《TEFAF2015全球艺术品市场报告》显示:2014年全球艺术品市场达到历史最高,超过510亿欧元,同比增长7%,中国销售额占22%,名列全球第二。《2014年度全球艺术市场报告》显示:2014年全球艺术市场再创新高,同比增长了26%,公开拍卖成交额高达152亿美元,十年间涨幅竟超过300 %。

      天梯:正在席卷中国的艺术互联网产业革命

      然而,光鲜数据的背后却掩盖不住我国艺术拍卖市场的颓势,Artnet最新公布2015年全球艺术市场数据显示,全球拍卖成交额减少了6%,送拍的拍品数量减少了17%,中国市场成交额同比下降30%。2015年国内春拍总成交额为244亿元,同比去年的335亿元下滑了27.2%,成交量同比降40%,成交率同比降12.89%,其中书画、瓷杂和现当代艺术三大板块量价齐跌。

      据统计,2014年艺术品的网络销售额达到33亿欧元,按价值算约占全球艺术品和古董销售额的6%。这说明了我国艺术互联网产业的发展也遇到了一定的瓶颈。

      这带来的是一系列连锁反应,拍卖紧缩,画廊倒闭,博览会终结,艺术园区关门等等,我国整个艺术产业似乎陷入了一种疯狂、无助的状态,他们不知道出路在何方?

      第二、立

      2015年10月,由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地为主发起人、联合国内文化产业领域内的众多知名学者和企业家共同编撰而成的年度报告《中国文化产业年度发展报告2015》指出,“作为我国全面深化改革的第一年,文化体制改革有序推进,一系列顶层改革设计对于文化管理体制产生了重要影响。2014年亦是我国文化产业政策密集出台的一年,“跨界融合”成为本年度推动文化产业发展的核心词,支持小微企业发展是本年度政策的重要着力点,政策环境的进一步优化为文化产业发展注入了强劲动力。”

      2015年3月5日,十二届全国人大三次会议上,政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划;2015年6月24日,发布《“互联网+”行动指导意见》;2015年7月8日,发布《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》;2015年9月11日,发布《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》;2015年9月26日,发布《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》;2015年10月2日,财政部下达2015年度文化产业发展专项资金50亿元,共支持项目850个,项目数较2014年增长6.25%。

      这些优势政策出台,对处于困境的我国艺术产业无疑是一盏指路明灯,互联网+代表着一种先进的生产力,将会推动艺术经济形态不断的发生演变,从而带动艺术经济实体的生命力,为艺术互联网产业的改革、创新、发展提供广阔发展平台。

      (二)发展阶段

      根据互联网的发展特征,我们对艺术互联网产业的发展进行阶段性分析。

      1、Web1.0 门户时代  

      Web1.0 典型特点是信息展示,基本上是一个单向的互动,以新浪、搜狐、网易等门户网站为代表。以雅昌艺术网为代表的艺术媒体企业,以嘉德在线、赵涌在线、中国艺术网为代表的艺术品电商企业,以翰墨千秋交易中心等为代表的移动电商平台,但基本上都具有Web1.0 门户时代的特点,依然以信息展示为主,互动性不多。

      2、Web2.0 搜索/社交时代

      Web2.0 典型特点是 UGC 用户生产内容,实现了人与人之间双向的互动。搜索以百度、搜狗、360等为代表,社交以微博、微信、QQ等社交平台或工具为代表。在搜索这个阶段上,雅昌艺术网的“艺搜”是唯一的一个典型代表,提供中国的艺术品拍卖的交易数据查询服务,但我国的艺术品拍卖假拍、拍假现象严重,如何提高数据真实性是“艺搜”亟待解决的问题。就社交这个阶段上,唐品、一尘网、盛世收藏、大咖拍卖、Artshare等企业从不同角度做了尝试,但是尚未有一家能够独占鳌头。

      3、Web3.0 大互联时代

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